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提高數據seo分板的4種方法 - 白板周五
分析 | 報告 | 白板星期五
作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件),并且可能并不總是反映出Moz的觀點。
我們將大部分生計建立在良好的數據基礎之上,但正確管理這些數據本身就是一項任務。在本周的白板周五,Dana DiTomaso分享了為什么需要保持石家莊seo以及一些需要注意的重要事項。

 你好。我叫Dana DiTomaso。我是Kick Point的總裁兼合伙人。我們是一家數字營銷機構,總部位于艾伯塔省埃德蒙頓北部。所以今天我要跟你談談數據衛生。

我的意思是,我們每次開始與新客戶一起工作時都會看到這些東西總是搞砸了。有時它是這四件事之一。有時它全部是四個,或者有時會有額外的東西。所以今天我要介紹這些東西,希望下次我們從別人那里得到一個不太糟糕的個人資料,或者如果你看看這些東西,看看它有多糟糕,一定要開始坐下來清理這些東西。

1.過濾器
所以我們首先要開始的是過濾器。通過過濾器,我在這里談論分析,特別是谷歌分析。當您進入Google Analytics管理員時,會有一個名為過濾器的部分。左側有一個部分,它是該帳戶中所有內容的所有過濾器,然后是每個過濾器視圖的一個部分。過濾器可幫助您根據一組參數排除或包含特定流量。

過濾掉辦公室,家庭辦公室和代理商的流量
通常我們會發現您的網站有一個Google Analytics屬性,它有一個視圖,這是所有網站數據,這是Google Analytics提供的默認設置,但是沒有過濾器,這意味著您不排除辦公室交通,內部人員訪問網站或家庭辦公室等。如果您有一群在家工作的人,請獲取他們的IP地址,將其排除在外,因為您不一定希望內部流量會破壞轉化等內容,特別是如果您正在檢查自己的表單等內容。

你有一段時間沒有領先,也許你填寫表格以確保它有效。您不希望將其作為轉換然后搞砸數據,特別是如果您是一個低容量的網站。如果你每天有百萬次點擊,那么這對你來說也許不是問題。但是如果你和我們其他人一樣并且沒有那么大的流量,就你看到的流量而言,這樣的事情可能是個大問題。然后代理交通。

所以代理機構,請確保您過濾掉自己的流量。再一次,像你的網絡開發人員,你曾與之合作的一些承包商,確實要確保你過濾掉所有這些東西,因為你不希望污染你的主要資料。

創建測試和暫存視圖
我推薦的另一件事是創建我們稱之為測試和暫存視圖的東西。通常在我們的Google Analytics配置文件中,我們會有三種不同的視圖。我們稱之為master,這是應用了所有這些過濾器的視圖。

所以你只看到不是你的流量。這是客戶,訪問您網站的人,真實的人,而不是您的辦公室人。然后第二個視圖我們稱之為測試和暫存。所以這只是你的登臺服務器,非常好。例如,如果您的登臺服務器有不同的URL,那么您可以只包含該流量。然后,如果您正在對網站進行增強,或者您升級了WordPress實例,并且希望確保您的目標仍然正確啟動,那么您可以執行所有操作并查看它在測試和暫存視圖中工作而不會污染您的主視圖。

測試第二個屬性
這真的很有幫助。然后第三件事是確保測試第二個屬性。使用Google跟蹤代碼管理器很容易做到這一點。我們在大多數Google跟蹤代碼管理器帳戶中設置的是我們將使用常規分析,大部分內容都會轉到那里。但是如果我們正在測試一些新內容,比如說我們今年夏天開始推出的內容消費指標,那么我們要確保我們設置第二個Google Analytics視圖,然后我們將測試,我們正在嘗試的新內容轉到第二個Analytics屬性,而不是查看。

因此,您有兩種不同的Google Analytics屬性。一個是你的主要財產。這是所有常規的東西。然后你有第二個屬性,這是你測試的地方,這非常有助于確保當你嘗試一些像內容消費這樣瘋狂的新事物時,你不會意外地搞砸了完全發生,并且肯定發生在我們測試產品時。您不希望使用您正在嘗試的不同內容污染主數據。

所以把東西送到第二個房產。你這樣做的網站。你總是有一個舞臺和現場。那你為什么不為你的分析做這個,你有一個升級和現場?所以一定要考慮設置第二個屬性。

2.時區
接下來我們遇到很多問題的是時區。這是發生了什么。

假設您的網站,WordPress的基本安裝,并且您沒有更改WordPress中的時區,因此它設置為UTM。這是WordPress中的默認設置,除非您更改它。所以現在你已經為你的網站提供了數據,說它是UTM。那么假設您的營銷團隊在東海岸,所以他們將所有工具設置為東部時間。然后您的銷售團隊在西海岸,所以他們的所有工具都設置為太平洋時間。

 

所以你最終會遇到一種情況,例如,你有一個網站,你正在使用WordPress的表單插件。然后當有人提交表單時,它會記錄在您的網站上,但隨后該數據也會被推送到您的銷售CRM。所以現在你的網站說這個數量的潛在客戶在這一天出現了,因為它處于UTM模式。好吧,當天結束了,或者還沒有開始,現在你已經擁有東方,這時你的分析工具正在記錄潛在客戶的數量。

但接下來的第三個問題就是您擁有Salesforce或HubSpot,或者您的CRM正在記錄太平洋時間。所以這意味著你有這么大的差距,誰知道這些事情何時發生,你的數據永遠不會排隊。這是非常令人沮喪的,特別是如果你試圖診斷為什么,例如,我提交表格,但我沒有看到領先,或者如果你有其他數據衛生問題,你無法比擬數據,這是因為你有不同的時區。

因此,請務必檢查您使用的每個產品的時區 - 網站,CRM,分析,廣告,所有這些。如果它有時區,請選擇一個,堅持下去。這是你的規范時區。它會為你節省如此多的麻煩,相信我。

3.歸因
接下來是歸因。除了我今天在這里所討論的內容之外,歸因是一個完整的其他講座。

不同的工具有不同的顯示歸因的方式
但是我覺得歸因的令人沮喪的是,每個工具都有自己的特殊方式。分析就像最后一次非直接點擊一樣。那很棒。廣告說,好吧,也許我們會歸因于它,也許我們不會。如果您在一周前訪問該網站,也許我們稱之為瀏覽轉換。誰知道他們會稱之為什么?然后Facebook有一個完全不同的歸屬窗口。

您可以使用Supermetrics等工具更改歸因窗口。但是,如果您不了解默認歸屬窗口的位置,那么您只會為自己做些事情。然后是HubSpot,它說第一次觸摸是重要的,因此,當然,HubSpot永遠不會同意Analytics等等。每個工具都有自己的特殊醬汁以及它們如何歸屬。所以選擇一個事實來源。

選擇你的真相來源
這是最好的辦法就是說,“你知道嗎?我最信任這個工具。” 那是你的真相來源。不要試圖讓這個真理來源與真理的來源相匹配。你會瘋了。你必須確保你至少知道像你的時區這樣的東西是清楚的,所以這一切都已設定。

對于限制要誠實
但在那之后,真的只是確保你對自己的局限性誠實。

知道事情必然會落在哪里,這沒關系,但至少你有這個至少可以信任的事實來源。這是歸因最重要的事情。確保花時間閱讀每個工具處理歸因的方式,以便當有人來找你并說:“好吧,我看到我們從這個廣告系列中獲得了300次訪問,但在Facebook上它說我們有6000個。

這是為什么?你有答案。這可能只是一個極端的例子,但我的意思是我看到了Facebook歸因與Google Analytics歸因的怪異事物。我甚至談過像Mixpanel和Kissmetrics這樣的東西。每個工具都有自己的特殊記錄歸因方式。它永遠不會像其他任何人一樣。我們在行業中沒有關于這些東西如何工作的標準,因此請確保您了解這些內容。

4.互動
然后最后一件事就是我所謂的互動。我發現人們在這里做錯的最重要的事情就是在Google跟蹤代碼管理器中,它會為你提供很多繩索,如果你不小心的話,你可以把它掛起來。

GTM互動點擊
最重要的事情之一就是我們稱之為交互式打擊與非交互式打擊。因此,在Google跟蹤代碼管理器中,您可以使用滾動深度。

你想看看頁面人們滾動多遠。在25%,50%,75%和100%時,它會發出警報,并說這是他們在頁面上滾動的距離。嗯,問題是你也可以進行互動。因此,如果有人向下滾動頁面25%,你可以說,這是一個互動點擊,這意味著人不再被反彈,因為它正在計算交互,這對你的設置可能很好。

游戲跳出率
但是我所看到的是那些肆無忌憚的代理人,他們進來說這個人在頁面上滾動2%,現在這是一個互動的打擊。突然,客戶的跳出率從80%下降到3%,他們認為,“哇,這個機構太棒了。” 他們并不驚人。他們撒謊。這就是Google跟蹤代碼管理器可以真正操縱您的跳出率的地方。所以當你使用互動點擊時要小心。

當然,也許完全公平的是,如果有人在閱讀您的內容,他們可能只是閱讀那一頁然后點擊后退按鈕然后退出。使用諸如滾動深度或進入用戶視口的某個內容之類的東西是完全公平的,這將是交互式的。但這并不意味著一切都應該是互動的。因此,只需回撥您正在使用的交互,或者至少對您選擇使用的交互做出明智的決定。因此,您可以為此獲得跳出率。

目標設定
然后目標設置,這是一個大問題。默認情況下,很多人可能會在Google Analytics中設置目標目標,因為他們不知道如何設置基于事件的目標。但我們發現的是目的地目標,我的意思是你填寫表格,你得到了一個感謝頁面,你正在記錄那個感謝頁面的目標,是的,這是一種方法。

但問題是,許多人并不擅長互聯網,會將該頁面加入書簽,或者他們會一次又一次地回復它,因為也許你在感謝頁面上放了一些非常有用的信息,是你應該做的,除了這意味著人們一次又一次地訪問它而不實際填寫表格。所以現在你的轉換率已經搞砸了,因為你是基于目的地,而不是基于提交表單的實際操作。

所以要小心你如何設定目標,因為這也可以像你看待你的數據一樣真正地游戲。

廣告攔截器
廣告攔截器可能占您受眾的2%到10%,具體取決于訪問者的技術復雜程度。因此,您最終會遇到填寫表單的情況,您沒有相應的訪問權來匹配該表單填寫。

它只是進入歸屬黑洞。但他們確實填寫了表格,所以至少你得到了他們的數據,但你不知道他們來自哪里。再說一次,那會好起來的。因此,請務必考慮訪問者的百分比,這取決于您和您的受眾,他們可能安裝了廣告攔截器,并確保您對數據中的錯誤級別感到滿意。這只是互聯網,廣告攔截器越來越受歡迎。

Apple這樣的東西正在改變他們追蹤的方式。所以一定要確保你理解這些內容,當你查看數據時,你真的在考慮這個問題。同樣,這些數字可能永遠不會100%匹配。沒關系。你不能衡量一切。抱歉。

獎金:審計!
然后我真的要你考慮的最后一件事 - 這是獎金提示 - 定期審核。

因此,至少每年一次,瀏覽我在本視頻中介紹的所有不同內容,并確保沒有任何更改或更新,您沒有一些秘密,令人興奮的新跟蹤代碼,有人添加,然后忘記因為你正在試用這個產品的試用版并且你把它扔了,并且它已經運行了一年,即使試用版在九個月前到期了。所以一定要確保你正在運行你應該運行的東西并至少每年進行一次審計。

如果你很忙,你的網站有很多不同的訪問者,這是一個非常高容量的財產,可能是每月或每季度更好的間隔,但至少每年一次,并確保那里的一切應該是在那里,因為當你想要逐年比較并且意識到在過去的九個月中發生了一些可怕的事情并且你的所有數據都是垃圾時,這會讓你頭疼。我們真的不希望發生這種情況。

所以我希望這些提示很有幫助。更好地了解您的數據。它會喜歡你。謝謝。

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